Abbaye de Leffe

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C’est en 1240 que la Leffe coula pour la première fois.

Les moines de l’Abbaye ont commencé à brasser leur bière pour deux raisons: la peur de boire de l’eau qui véhiculait alors de nombreuses maladies et des épidémies mortelles ainsi que la loi de l’hospitalité envers les pèlerins et les voyageurs.

La Brasserie de Leffe se dresse sur la rive droite de la Meuse, à environ un kilomètre au sud de la ville de Dinant.

En 1152, les Pères Prémontrés fondèrent l’Abbaye Notre-Dame au confluent de la Meuse et de la Leffe.

En 1200, l’abbaye prit le nom d’Abbaye de Leffe. La première référence historique à la brasserie remonte à 1240.

En 1796, après la révolution Française, l’Abbaye fut officiellement désaffectée et déclarée bien public.

Les années qui suivirent, l’Abbaye changea de main plusieurs fois et fut vendue par lots successifs. La brasserie poursuivit ses activités modestement jusqu’en 1809, puis ferma définitivement.

Le 1er février 1937, l’Abbaye de Leffe a été classée monument historique.

En 1952, alors que l’Abbaye n’avait plus brassé de bière depuis la Révolution Française, l’Abbé Nys rencontre Albert Lootvoet, brasseur à Overijse.

Les deux hommes décidèrent de ressusciter la glorieuse tradition de l’Abbaye de Leffe en brassant de la bière selon la recette et le procédé traditionnels. L’Abbaye se remit à brasser la Leffe brune en 1952.

Leffe a commencé à s’implanter en France dans les années soixante-dix.
Le 21 avril 1983, Leffe apparaît dans Le Monde sur une page rédigée en Latin. La communication de la marque est annoncée : Mettre en avant le coté authentique et sacré. Malgré quelques nuances, la communication de Leffe n’a pas changé.

Au début des années 2000, la marque veut montrer qu’elle existe depuis 1240 et qu’elle reste authentique. Le vitrail nous rappelle le coté monastique, religieux.

En 2006, Leffe doit changer son image qui vieillit. Les vitraux ont disparu et le caractère festif mais pas trop est mis en avant « Il ne s'agit pas non plus de tomber dans la gaudriole ou la fête débridée », explique Pierre Bredar le manager d'Abbaye de Leffe pour la France. « De toutes façons, les prêtres de l'abbaye de Leffe, qui ont toujours un droit de regard sur la communication de la marque, y mettraient leur veto. » Le but est de garder le coté authentique tout en dépoussiérant l’image de la marque.

Ces dernières années, Leffe continue dans le même sens en montrant une bière raffinée. Dans ses dernières campagnes, la marque s’attache à montrer la diversité de sa gamme.

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